浅析推广型公司网站设计定位策划

任何事都有一个过程，从无到有、由小到大。网络推广营销也不例外，做网络推广营销也要按部就班，慢慢探索，找出一条合适我们的路。

公司网站制作初期，目的必须要小。网站制作，没足够的实力是不可以一口吃个胖子的。即便是大网站，建设初期目的小一点也是有益无害的。目的非常高远、非常宏大，并非说网站就能达到定位期望达到的目的。目的足够小，和理想有差距，慢慢进步才有收获感，才能支持下去。

网站策划的时候就要确定网站由小到大的进步路途。精准的定位有益于网站的进步，在不一样的进步阶段定位是可以变化的。譬如Facebook原来就是为美国高校的学生提供服务的社区网站，后来则向社会开放。假如facebook刚开始就向社会开放，非常难想象他能否时尚起来。

定位过大，总是导致战线过长，资源集中，非常难形成后的优势。

网站策划，不只需要小，而且还需要找到一个基点。这个基点是网站运营的核心部分，就像想依据地一样，是网站创立、进步、壮大的基础。譬如，迅雷以下载为基点，百度以搜索为基点等等。最初的时候，这个点可能非常小，但当网站壮大之后，就能繁衍出无数的应用，小网站化蛹为蝶，就成了大网站。假如刚开始铺的太多太大，什么都想做，什么都不舍弃，后是什么都得不到。贪婪是人性中永恒的话题，维持克制，却是走向成功的要紧条件。

想找到网站进步定位的基点，需要从一下三个方面下手：

1、有好的性价比和可进步的市场空间

2、 有用户需要尚未充分满足，非垄断市场

3、相比于角逐对手，具备其他人不可模仿的核心角逐资源

第一，网站定位策划需要考虑市场前景：肯定找到性价比高的可进步市场空间

互联网这个大市场历经多年进步，基本格局已定。要跻身门户的行列，需要花费很多的人力、资金和资源，也未必能打造起来。由于，用户的习惯，门户本身的优势都不是一天打造起来的，都是长期积累的结果。为何后来腾讯成功进入了门户之列，由于腾讯坐拥QQ的用户优势，这是其进基础知识户一个独特优势。所以，确定网站的定位要找到性价比高的市场。什么是性价比高的市场？从用户的需要考虑这个问题，譬如有比原有应用更好更便捷的应用，譬如下载速度更快；可以搜索出更符适用户需要的信息；譬如新的应用，在视频时尚起来之前，率先进入视频范围，譬如在率先进入互联网销售钻石等B2C范围。当初hao123的网址导航网站是性价比高的典型例子之一。

高性价比，当然也涉及技术投入、资金投入与人力投入的问题，若是好的应用，但投入本钱非常高，可能更不是一个好市场，当然对于大公司来讲，这可能不是一个问题。

第二，网站定位策划需要考虑用户的新需要：找到用户需要，确定我们的蓝海.

用户的需要分为已满足的需要和尚未满足的需要，进入已充分满足需要的范围，本钱将会特别高，假如能找到用户未被满足的需要，就能创造一个蓝海。譬如，率先进入了某些行业的互联网B2C直销服务；当传统的搜索网站进行模糊搜索时，率先进入了提供相对精准的问答式服务。

有独特的优势，譬如创造一个新的技术，譬如当初的skype，譬如当初的Googel搜索引擎等。这类都是角逐对手一时很难企及的。

总之，以上的什么时间可将来总结为一点：那就是用户价值。可以提供给用户价值的网站终都能达成商业价值的转化。这里所说的用户价值和客户体验是不一样的。客户体验好，并可能没有用户价值，用户有需要，也并可能没有用户价值，这是一个综合考量的问题。[Page]

在把定位策划终确定下来之前，可以深思一下：假如网站是如此的定位，可以给用户提供哪种价值？这个价值是否用户需要的？假如需要，有多大规模的用户需要它？用户是否想为它付钱？如此的价值是否其他网站已经提供？如此的价值是否其他网站也比较容易提供？

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